2014年6月25日，北京，世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）主辦的“世界品牌大會(huì)”上發(fā)布了2014年（第十一屆）《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜。在這份基于財(cái)務(wù)分析、消費(fèi)者行為分析和品牌強(qiáng)度分析而獲得的中國(guó)品牌國(guó)家隊(duì)陣容中，工商銀行以2562.19億元的品牌價(jià)值榮登本年度最具價(jià)值品牌榜首。占據(jù)榜單前五名的還有國(guó)家電網(wǎng)（2415.62億元）、中國(guó)石油（1795.86億元）、中國(guó)移動(dòng)通信（1789.28億元）、中國(guó)人壽（1745.36億元），從品牌價(jià)值角度分析，這些品牌已經(jīng)-邁進(jìn)世界級(jí)品牌陣營(yíng)。

2014年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》的總價(jià)值為92688.28億元，今年入選品牌的最低門檻是18.35億元。世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席、1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)說(shuō)：“今年是世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制中國(guó)品牌榜的第11個(gè)年頭。2004年入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價(jià)值則為49.43億元。11年以后的2014年，入選門檻已經(jīng)提高到18.35億元，而前500名品牌的平均價(jià)值高達(dá)185.38億元。2004年海爾品牌價(jià)值為612．37億元, 排名中國(guó)第一；11年以后， 中國(guó)最具價(jià)值品牌被工商銀行摘取，價(jià)值高達(dá)2562.19億元。這11年來(lái), 建材行業(yè)的入選企業(yè)從23個(gè)提高到44個(gè)，增幅最大；而化工行業(yè)的入選企業(yè)從45個(gè)減少到19個(gè)，減幅最大。”

從品牌地理角度分析，一個(gè)區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，主要取決于其比較優(yōu)勢(shì)，而品牌效益直接影響著地區(qū)比較優(yōu)勢(shì)的形成和發(fā)展。從本屆《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》地區(qū)分布來(lái)看，中國(guó)大陸有29個(gè)省市的品牌入選，加上香港和臺(tái)灣共31個(gè)區(qū)域入選，與2013年相比，入選省市地區(qū)增加了寧夏。北京有101個(gè)入選，名列第一；廣東和浙江分別有80個(gè)和40個(gè)品牌入選，位居第二和第三［見圖表三］。根據(jù)入選品牌影響力范圍大小，按照區(qū)域性、全國(guó)性和世界性對(duì)品牌進(jìn)行劃分。入選《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》的榜單中，具有全國(guó)范圍影響力的品牌有444個(gè)，占88.80%；具有世界性影響力的品牌數(shù)為40個(gè)，這一數(shù)據(jù)比去年有所提高。而具有區(qū)域影響力的品牌僅有16個(gè)。

本屆《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜中，共有來(lái)自食品飲料、紡織服裝、傳媒、信息技術(shù)、家用電器、汽車、能源等在內(nèi)的25個(gè)相關(guān)行業(yè)的品牌入選。其中食品飲料業(yè)依然是入選品牌最多的行業(yè)，共有73個(gè)品牌入選，占總?cè)脒x品牌數(shù)的14.60%，相較2013年減少2個(gè)品牌。最近幾年，中國(guó)食品飲料企業(yè)飽受質(zhì)量門困擾，消費(fèi)者對(duì)行業(yè)的整體信任度呈逐年下降的趨勢(shì)。雖然入選數(shù)仍居行業(yè)榜首，但有些品牌的價(jià)值跌幅厲害。入選數(shù)量位居第二到第五的行業(yè)分別是建材（44個(gè)）、傳媒（43個(gè)）、紡織服裝（39個(gè)）、輕工（39個(gè)）。

品牌價(jià)值在2000億以上的品牌共有2個(gè)；品牌價(jià)值在1000億至2000億之間的共有16個(gè)；品牌價(jià)值在600億至1000億之間的共有22個(gè)品牌，品牌價(jià)值在500億至600億之間的共有1個(gè)品牌，品牌價(jià)值在400億至500億之間的共有4個(gè)品牌，品牌價(jià)值在300億至400億之間的共有20個(gè)品牌；品牌價(jià)值在200億至300億之間的共有34個(gè)品牌；品牌價(jià)值在100億至200億之間的共有98個(gè)品牌；而品牌價(jià)值在100億以下的品牌共有303個(gè)。

 來(lái)自法國(guó)歐洲工商管理學(xué)院(INSEAD)的瓊·克勞德·拉里齊（Jean -Claude Larreche）教授指出, 在數(shù)字時(shí)代，對(duì)客戶隱瞞相關(guān)信息會(huì)比以往任何時(shí)候都更危險(xiǎn)。最好是能信息透明化，并對(duì)第三方可能提出的負(fù)面論調(diào)先入為主。客戶參與度是品牌關(guān)系最強(qiáng)的表現(xiàn)形式，它通過(guò)重復(fù)購(gòu)買、交叉購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品或配件，口耳相傳，主動(dòng)銷售，參與活動(dòng)，共同創(chuàng)造或其他方式而得以表現(xiàn)出來(lái)。數(shù)字技術(shù)非常適合鼓勵(lì)這種參與，并使參與的客戶更容易做出貢獻(xiàn)。這無(wú)疑需要各種學(xué)科的專家和“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”這樣的專門機(jī)構(gòu)，來(lái)幫助企業(yè)或經(jīng)理人面對(duì)數(shù)字時(shí)代的挑戰(zhàn)。

來(lái)自美國(guó)斯坦福大學(xué)商學(xué)院（GSB）的伊塔瑪•西蒙森（Itamar Simonsen）教授指出，今日的消費(fèi)者相當(dāng)注重評(píng)論，而且不再盲目地因?yàn)槠放泼Q而購(gòu)買，品牌仍然擁有很重要的功能。例如，有力的品牌會(huì)得到比較多的注意，而且新推出的產(chǎn)品也較容易使消費(fèi)者及評(píng)論家考慮購(gòu)買。在很多情形下，許多消費(fèi)者會(huì)持續(xù)與品牌互動(dòng)及關(guān)注品牌的消息，即使他們?cè)诙唐趦?nèi)并沒(méi)有要做購(gòu)買決定。相應(yīng)地，企業(yè)與企業(yè)的品牌塑造團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該要能夠保持溝通，并且迎合消費(fèi)者，不能只是注重現(xiàn)有的購(gòu)買者。

出席發(fā)布會(huì)的英國(guó)牛津大學(xué)賽德商學(xué)院(Oxford)的斯蒂芬•沃格(Stephen Woolgar) 教授認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的興起改變了消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣，也讓品牌的形象變得錯(cuò)綜復(fù)雜。數(shù)字品牌使得正面和負(fù)面信息的傳播速度和沖擊力顯著放大了。負(fù)面的客戶評(píng)價(jià)會(huì)很快地?fù)p害品牌形象。但是賣家也能夠很快地修復(fù)形象。關(guān)鍵在于賣家可以多渠道地去傳播品牌形象，并保證該品牌形象在不同平臺(tái)上的一致性。就中國(guó)品牌而言, 可以借助海外的社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行低成本的傳播。目前，90%以上的歐美公民連一個(gè)中國(guó)品牌的名字都說(shuō)不出，這恰恰是中國(guó)品牌全球化的機(jī)會(huì)。相比于國(guó)外成功的知名品牌，中國(guó)品牌沒(méi)有一個(gè)可以令人印象深刻的品牌故事。

而同樣出席發(fā)布會(huì)的加州大學(xué)伯克利分校哈斯商學(xué)院的米格爾•博阿斯（J. Miguel Villas-Boas）教授有另外一番解讀：在互聯(lián)網(wǎng)早期，一些人認(rèn)為，由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大大降低了搜索成本，品牌的價(jià)值將變得不那么重要。事實(shí)證明，以上情況并沒(méi)有發(fā)生，因?yàn)樘幚硇畔⑦€須花費(fèi)大量的搜索成本，而互聯(lián)網(wǎng)令信息量如此之大，以至于尋找相關(guān)信息仍須耗費(fèi)不少成本。成功的數(shù)字品牌的一個(gè)重要經(jīng)驗(yàn)就是管理與品牌相關(guān)的社交互動(dòng)。社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代, 公司不得不積極地管理在這些媒體渠道上的品牌權(quán)益。有關(guān)品牌和用戶之間的互動(dòng)數(shù)據(jù)非常龐大，但我們?nèi)鄙俜治鲞@些數(shù)據(jù)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席蒙代爾（Robert Mundell）教授說(shuō)，品牌既是一種文化,更是一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的具體體現(xiàn)。去年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜入選國(guó)家共計(jì)27個(gè)。從品牌數(shù)量的國(guó)家分布看，美國(guó)占據(jù)500強(qiáng)中的232席排名第一，同時(shí)美國(guó)也是軟實(shí)力最強(qiáng)的國(guó)家；法國(guó)和日本分別以47個(gè)品牌和41個(gè)品牌分別排名第二和第三，顯然這兩個(gè)國(guó)家的軟實(shí)力也是排在世界第一陣營(yíng)。而中國(guó)有25個(gè)品牌入選, 少于英國(guó)，超過(guò)德國(guó)位居第五。這既與世界第二大經(jīng)濟(jì)體不相稱, 也和具有5000年文明史的古老大國(guó)不匹配。中國(guó)500最具價(jià)值品牌前10名中,7個(gè)是央企品牌。央企因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)缺少充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，所以能夠獲得壟斷利潤(rùn)， 但如果放在全球?qū)用?，央企就面臨著來(lái)自外國(guó)同行的角力, 這時(shí)候就需要重視品牌的全球競(jìng)爭(zhēng)力了。

來(lái)自美國(guó)斯坦福大學(xué)商學(xué)院（GSB）的伊塔瑪•西蒙森（Itamar Simonsen）教授最后指出, 世界企業(yè)家集團(tuán)和“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”在中國(guó)舉辦“世界品牌大會(huì)”這樣的學(xué)術(shù)會(huì)議是非常重要的。這些會(huì)議使經(jīng)理人可以吸收世界著名學(xué)者的新思路，從而更加適應(yīng)他們所處的特定商業(yè)環(huán)境及品牌策略。這些會(huì)議同樣對(duì)全球?qū)W者們也很重要，因?yàn)樗麄兛梢詮闹袊?guó)公司及企業(yè)家那里獲得新想法。

■關(guān)于世界品牌實(shí)驗(yàn)室

世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)是一家國(guó)際化、專業(yè)性的品牌研究機(jī)構(gòu)，總部在美國(guó)紐約，由1999年諾貝爾經(jīng)-濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、“歐元之父”、美國(guó)哥倫比亞大學(xué)教授羅伯特·蒙代爾（Robert Mundell）擔(dān)任主席，全資附屬于全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司世界企業(yè)家集團(tuán)（iceo.com），專家和顧問(wèn)來(lái)自美國(guó)哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、斯坦福大學(xué)、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級(jí)學(xué)府，其研究成果已經(jīng)-成為許多企業(yè)并購(gòu)過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。

http://www.worldbrandlab.com/brandmeeting/2014china500/brand1.htm

http://brand.icxo.com/htmlnews/2014/06/24/1453628.htm